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平面设计的精准化,小众化

作者:Admin 更新时间:2014/6/4 点击次数:

中国人传统观念里对完美的崇拜导致对所有事物的判定标准一律都是高大上,银行业平面广告一度也是好大喜功,贪大求全,甚至自吹自擂,自说自话。很多银行设计的广告,由于所面向的是全部客户,内容也几乎是清一色的假大空。例如盲目地对历史沿革的苛求,动辄百年等,例如对空洞的文言文的断章取义,动辄之乎者也等。
而随着客群不断细分,客户所希望看到的是关乎自身业务的有效信息,这就要求广告设计不能总是“我想说”,而是变成“你要看”。只有客户喜欢,客户接受,才能取得良好的效果。所以,未来广告几乎可以预见的是,对客群细分后的逐一精准投放。其实,这不算新的趋势,很多新兴银行已经在多年的品牌推广中进行了运用。
精准化必然就会带来小众化的特色。广告即定客群已知,产品服务已知,那么由此产生的广告设计思路也应该是专一的。小众化不是一味的迎合,而是在获取好感动基础上的有效引领。这将在很长一段时间成为广告设计的基础思路。

 

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