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包装设计策划应该从哪几点来考虑呢?

作者:Admin 更新时间:2014/5/24 点击次数:

 

1、要密切结合产品面向的市场对象

一方面要看市场对象的消费能力,另一方面要看市场对象的消费用途。如果产品针对市场的对象是学生,那么时尚应该是风格原则;如果面向的对象是中年妇女,平面设计、包装设计成本的经济性,是考虑的要素;如果产品用途是自己使用,包装设计应以简约朴实为主;如果产品用途是为了凸显档次,如送礼,包装设计以高档为主。当然具体包装设计功能、风格、成本要具体结合产品,在做包装设计前应做好市场分析工作。

 

2、不要颠覆消费者已有心理认知

       在杰克·特劳特提出的有关品牌传播认知在人们心智中的运作过程中,提到“人们的心智总是拒绝改变”,在人的心智中总是认为已经了解到的信息是正确的,如果你硬是颠覆这种认识,难度将会非常大,多以失败结束,所以要顺应人们的认知。如:儿童喜欢活泼鲜亮的色彩,功能多的包装盒,如果你应是用简约设计,一种淡雅的色彩,将面临不被小朋友认可的失败。

 

3、包装设计应形成差异化

       包装设计要做到在众多产品中能够依靠色彩、形状、材质与众不同,做到包装设计差异化,一眼让人看到。

 

4、包装设计应体现产品卖点

       品牌定位中提到,产品应体现差异化外,还应体现产品的卖点。这种卖点就是企业大肆宣传点,这种卖点应该在包装设计上体现出来,这种卖点的体现,可以在消费者对产品陌生的情况下,第一时间介绍自己,让消费者了解自己,促进购买。这种卖点久而久之,也就形成了产品独有的优势。

 

5、要对终端卖场调研

       一款包装在其所处的商场环境,专卖店展示柜中是否与总体氛围协调,尺寸形状是否合适,是否与产品其它广告宣传形象呼应,如果能做到与其展示环境风格搭配,能做到让品牌形象形成整体感,更为吸引客户。而这都需要设计公司在做包装设计时需要认真做的调研工作。

 

6、详细介绍产品

       一般以小字介绍产品的产地、原材料、生产工艺、售后电话等,让消费者加深对产品的了解,以求放心。

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