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广告市场调查方法及技巧

作者:Admin 更新时间:2014/3/19 点击次数:

 1、市场普查法
 市场普查法是以市场总体为调查对象的一种调查方法,这种调查方法的基本特点,是具备有全面性、相对稳定。广告研究报告指出:市场普查法通常是由专门的普查机构来主持,需要组织统一的人力和物力,确定调查的标准时间,提出调查的要求的和计划,由于市场普查法的侧重点是宏观的,它本身包含着很多具体内容,因此它也是实际调查中运用较少的一种
 2、抽样调查法
抽样调查法是根据概率统计的随机原则,从被研究的总体中抽出一部分个体作为样本进行分析、概括,以此推断整体特征的一种非全局性的调查方法。
抽样调查法有三种常用的方式:
①等距离抽样,即将准备调查的对象排列起来,设定等距离来抽取样本的方法。
②任意抽样,即采取抽签、粘阅方法,将调查对象做成签、阅,混合后再随意抽取的方法。
③随机抽样,将调查对象编成号码,运用乱数表抽取样本的方法,这是最常用的一种方法。
3、典型调查法
 是对市场中的典型消费在进行深入调查的一种方法。这种方法主要是通过典型的特殊定位来了解一般。如从女性化妆的购买状况这典型调查来预测化妆品市场的发展趋势,就是这种方法的具体运用。
4、随意调查法
是指调配者根据调查的目的和内容,随意选择对象进行调查研究的一种方法。但需要指出的是,这里所说的随意性,仍然是服从调查目标的前提下的随意,不是毫无限制的随意。

 

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