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网络公广告的方法与技巧

作者:Admin 更新时间:2014/1/3 点击次数:

网络广告与传统广告在战略思想上并无二致,这些战略思想在网络环境中会有更加灵活的施 展套数,不同的是这些战略的实施更多地要依靠网络技术和网络手段,但在本质思想上是一致的。
所谓广告战略,就是从整个企业的营销计划出发,联系企业发展市场开发,新产品推广 ,甚至企业整体发展布局出发,对广告的总体性,全局性地把握,它有别于对广告细节的策 划,更多地是关心广告在整体企业发展战略中的地位作用。与战略相对应的是广告战术问题的策划。对广告战术的策划相对于战略策划是一个具体的工 作,是对战略的具体运用,在一般的广告实践,包括网络广告实践中,分坦城布公式、说服 感化式、货比三家式、诱客深入式、契约保险式。
坦诚布公式是指在广告战术中将自己的产品性能及特点,客观公正地讲给顾客
说服感化式是指在战术上先制造悬念再诱导消费者产生购买行为的方法。
货比三家式是针对一般顾客都有“货比三家、货看三家”的消费心理而策划的一条广告战术 。
诱“客”深入式是指利用问卷、提示、甚至夸张比喻的手法将顾客“强行”拉过来。
约保险式是广告战术的又一种形式。这种形式主要针对网络虚拟化的特点而设计,在虚拟 空间中,交易双方和主体的权利义务关系并不好界定,这使得许多广告语言尽管生动活泼, 也使消费者产生了购买欲望,但出于权利无保障的担心,仍然将一部分网上顾客拒之“网” 外。
在网络广告策划的技配方法上,另外一个重要的问题是广告基调的确立。广告基础的确立是 市场调研的反映,同时又要与产品性质,企业文化,网站特色相联系。

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