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平面设计如何创意邦元为你解答

作者:Admin 更新时间:2011/8/27 点击次数:

平面创意广告平面创意是一种生存智慧,它把消费者带进一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中。卓越的创意洞察生活,找对人说对话,引起消费者共鸣。体贴入微,像个推销员,更像关怀您生活品质的朋友。卓越的创意从短期看,提升销售效益;从长期看,提升品牌价值,利于企业长远发展,图百年大计。

目录

onCLICK_UNSUBMIT_CATALOG log-data-detail="">介绍
onCLICK_UNSUBMIT_CATALOG log-data-detail="">起步
onCLICK_UNSUBMIT_CATALOG log-data-detail="">定位
onCLICK_UNSUBMIT_CATALOG log-data-detail="">观念
  1. 艺术派
  2. 科学派
  3. 混血儿派
onCLICK_UNSUBMIT_CATALOG log-data-detail="">方法
  1. 直接展示法
  2. 突出特征法
  3. 对比衬托法
  4. 合理夸张法
  5. 以小见大法
  6. 运用联想法
  7. 富于幽默法
  8. 借用比喻法
  9. 以情托物法
  10. 悬念安排法
  11. 选择偶像法
  12. 谐趣模仿法
  13. 神奇迷幻法
  14. 连续系列法
onCLICK_UNSUBMIT_CATALOG log-data-detail="">平面创意(书刊介绍)
  1. 内容简介
  2. 目录
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编辑本段介绍

  平面创意创意即是使广告达到广告目的创造的主意。也就是说,在商业广告中使广告达到促销目的的独特主意。广告活动中的“创意”,其实质是针对产品情况、市场情况、目标消费者的情况以及市场难题、竞争对手情况,根据广告策略寻找一个“说服”目标消费者的“理由”,并根据这个理由用视觉化的形象,通过视、听、触表现来影响目标消费者的情感与行为。使目标消费者从广告中认知该产品给他带来的利益,从而促成购买行为。
  广告创意中的“创”即是应使用具有独创性的主意,也就是说这种“主意”是别人未曾使用过。独创性包括策略性与表现形态,其中的策略性为主导,而表现形态即是采用与企业、产品的个性对位的独特的表现形式与手段,以求“主意”能有效说服并给说服对象留下深刻的印象。
  好的广告设计来自好的创意,但好的作品并不是凭空捏造出来的。它需要一个深度的思维过程。因为一个好点子会以惊人的力量与速度,改变人们的习惯或看法。创意的形成始终有一个核心点来支持,由这个切入点出发,引出创意的表现手法,但这一切都要受到消费者、市场局势、产品定位三个层面的制约。创意中的“点”或称创意的概念,是广告成功的关键,它是由目标消费的所需和产品的定位、市场局势三者的最佳结合所产生出来。
  当今广告观念已从“告诉消费者”转变为“注意消费者”。先进的品牌广告注入了先进的消费观念,它具有超前性或前卫性,所做的不再是功能本身,而是通过品牌的个性和符号印记,传达出一种生活方式、实现与消费族群的沟通。我们正处在生活信息时代,产品高度同质化,消费者已不满足那种把产品利益点做成说明书式的广告,消费者更关心的是人与人之间的问题。这就迫使我们不能仅仅从产品中找到利益诉求点,而应更多地去关心人、了解人,从活生生的人性中找出广告的诉求点,以打动消费者。盛世长城广告公司总经理陈薇在谈创作感受时说:“我被温暖的有人情味的创决所打动”。因此符合人性,迎合消费者的需要才是根本,关注人性,才是创作之源泉。

编辑本段起步

  平面创意首先与广告主深刻沟通,这时精细的调查就起到了无与伦比的作用。在充分理解、吃透企业经营理念的基础上,由我们策划部门负责整体策略的制定工作。找到核心创意点,创意小组即可进入具体的构思创意及制作阶段。广告投放市场前、后,会根据广告主的具体要求进行广告效果测验等。并会把测验报告交由广告主。
  通过风格的统一、强调人性化、增强品牌个性、强化视觉冲击力与审美观。让您品牌建设得更厚实、严谨。更贴近您的目标群众。形成市场品牌的堂堂之阵;让您的品牌新颖、独道、充满活力,使之在市场上成为制胜奇兵。

编辑本段定位

  平面创意平面广告设计的发展离不开对自身的准确定位和价值判断。所谓的平面广告设计,就是把不同的基本图形,按照一定的规则在平面组合成图案所表现出来的立体空间感,即用视觉语言来传递信息和表达观点。它的设计范围和门类非常广泛,如各种媒体、建筑、工业、环艺、装潢、展示、服装、广告等等,总之,有多少种需要就有多少种设计,具有广阔的发展前景。
  由于平面广告设计要运用视觉元素来传播设计者的设计和计划,用文字和图形把信息传达给受众,并让人们愿意和乐于接受。因此,平面广告设计不仅涉及多种元素的运用,而且还涉及不同的表现手法和技巧的运用。任何一个设计都必须按照客户的要求去打动受众。从这个意义上说,设计者除了具备专业知识以外,还要在设计中倾注自己全部的感情,只有首先感动设计者,才能让客户满意,进而感动受众。因此,平面广告设计艺术必须具备综合知识和相关技能,才能正确理解和把握自己所要设计对象的本质特征,运用各种设计元素进行有机的艺术组合,形成图形有创意,色彩有品位,材料质地能打动人的作品。我们可以说,一个好的设计,不仅是图形的创作,也是中和了许多智力劳动的结果。由此,我们可以肯定,平面广告设计艺术具有文化产业中的一切特征,即横跨经济、文化和技术的综合性特点。

编辑本段观念

艺术派

  ——强调广告的艺术性和情感作用
  
 代表人物伯恩巴克认为广告本质上是艺术的,是关于信息传达的艺术。美国广告大师也认为广告创意的真正关键是如何用有关的、可信的、格调高的方式与以前无关的事物之间建立一种新的有意义的关系的艺术,而这种关系可以把商品用某种清新的见解表现出来。

科学派

  ——强调广告需要原则和实效
  代表人物罗瑟·雷斯,其观点主要表现在USP理论上。USP是Unique Selling Proposition的简称,意即独特销售建议,罗瑟·雷斯认为每一条广告都必须给消费者提出一条能打动消费者的建议,而且是竞争对手没有或无法提出的建议。此外,大卫·奥格威将自己的基本法则称为“神灯”,确定长期的广告宣传策略,每次的广告活动都以此为基础和目标,就像指引航船的灯塔一样。这种广告创意观念鲜明地体现了科学实证的精神。

混血儿派

  ——主张广告既包含艺术又有科学
  代表人物有卢泰宏等人,认为广告创意是“戴枷锁起舞”。以“戴枷锁起舞”的生动比喻表达了这种综合创意观,这种广告创意观念多体现在定位理论、CI理论和整合计销传播理论中。
  在广告实践中,广告创意的思维形式和方法服从于广告创意策略,即“广告准备说什么”,而广告创意的思维形式和方法正是解决“如何实施策略”的问题,所以解决问题是广告创意思维的最后目的。广告创意策略为创意思维形式与方法提供合乎逻辑的从市场营销到传播目标以及信息内容的整体导向;创意思维形式与方法是实现广告创意策略的战术进程,特别是对没计对象进行分析综合以及想象、联想的逻辑思维和非逻辑思维,以及通过设计‘语言和表现技法使设计构思视觉化的形象思维,是广告创意思维的核心,也是平面广告创意思维策略的集中体现。
  正因为如此,广告设计者在以上三种广告创意观念的基础上不断拓展、扩展,形成了各种各样、各具特色的广告创意思维策略。但在过去的半个多世纪以来,广告设计主要受到六种不同的广告创意思维策略方法的影响,它们包括了李奥·贝纳的同有刺激法,罗瑟·雷斯的独特销售建议法,大卫·奥格威的品牌形象法,威廉·伯恩巴克的实施重心法,艾尔·里斯和杰克·特劳特的定位法以及理查德·伍甘的讯息模式法,形成了六种经典的广告创意法。

编辑本段方法

直接展示法

  这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上,充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途,将产品精美的质地引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
  这种手法由于直接将产品推向消费者面前,所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度,应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位,运用色光和背景进行烘托,使产品置身于一个具有感染力的空间,这样才能增强广告画面的视觉冲击力。

突出特征法

  运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征,并把它鲜明地表现出来,将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到,对其产生注意和发生视觉兴趣,达到刺激购买欲望的促销目的。
  在广告表现中,这些应着力加以突出和渲染的特征,一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
  突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法,是突出广告主题的重要手法之一,有着不可忽略的表现价值。

对比衬托法

  对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼显此,互比互衬,从对比所呈现的差别中,达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点,给消费者以深刻的视觉感受。
  作为一种常见的行之有效的表现手法,可以说,一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用,不仅使广告主题加强了表现力度,而且饱含情趣,扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功,能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味,展示 了广告主题表现的不同层次和深度。

合理夸张法

  借助想象,对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大,以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出:“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质,加强作品的艺术效果。
  夸张是一般中求新奇变化,通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。
  按其表现的特征,夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型,前者为表象性的处理品,后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用,为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩,使产品的特征性鲜明、突出、动人。

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